Click it and Unblock the Notifications
Dhurandhar 2: துரந்தர் 2 வசூலுக்கு உதவிய ஆரி ஆரி பாடல்.. அடடே இந்த விஷயம் நல்லா இருக்கே!
ஞாயிற்றுக்கிழமை மாலை நிலவரப்படி, இந்திய சமூக வலைதளங்களில் ஒரே ஒரு பாடல் தான் ஒட்டுமொத்த கவனத்தையும் ஈர்த்துள்ளது. 'துரந்தர் 2' (Dhurandhar 2) படத்தின் ஆல்பத்தில் இருந்து வெளியாகியுள்ள "ஆரி ஆரி" (Aari Aari) பாடல், தற்போது இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ், யூடியூப் ஷார்ட்ஸ் மற்றும் வாட்ஸ்அப் ஸ்டேட்டஸ்களில் ஒரு சூறாவளியாக மாறியுள்ளது. படத்தின் ரிலீஸ் வார இறுதியில், இந்த பாடலின் துள்ளலான இசை ரசிகர்களை தியேட்டர்களை நோக்கி இழுத்து வருகிறது.
மார்ச் 19 அன்று தியேட்டர்களில் படம் வெளியாக உள்ள நிலையில், மார்ச் 12-லேயே இந்த பாடல் ஆன்லைனில் வெளியானது. பழக்கமான பஞ்சாபி நாட்டுப்புற இசையை (Baari Barsi பாணியில்), இயக்குனர் ஆதித்யா தார் தனது ஆக்ஷன் உலகிற்கு ஏற்ப புதுமையாக மாற்றியுள்ளார். இந்தப் பாடல் வெளியான உடனேயே, இது ஒரு 'வைரல் ஆந்தம்' ஆகும் என ரசிகர்கள் கணித்திருந்தனர். தற்போது தியேட்டர்களில் மாலை நேர காட்சிகளுக்கு குவியும் கூட்டத்தைப் பார்க்கும்போது அந்த கணிப்பு உண்மையாகியுள்ளது.
ரீல்ஸ்களை ஆக்கிரமித்த 'ஆரி ஆரி’: எகிறும் துரந்தர் 2 எதிர்பார்ப்பு
சனி மற்றும் ஞாயிற்றுக்கிழமைகளில், ரன்வீர் சிங்கின் ஸ்லோ-மோஷன் என்ட்ரி, துப்பாக்கியுடன் அவர் செய்யும் சாகசங்கள் மற்றும் அதிரடி சண்டைக் காட்சிகளை "ஆரி ஆரி" பாடலோடு இணைத்து ரசிகர்கள் எடிட் செய்து தெறிக்கவிட்டு வருகின்றனர். டிரெய்லரில் இந்தப் பாடல் எப்படி டென்ஷனை எகிற வைத்ததோ, அதே பாணியில் கிரியேட்டர்களும் ஒரு அமைதியான தொடக்கம், பிறகு பாடலின் ஹூக் லைனுக்கு ஏற்ப அதிரடியான டிரான்சிஷன் என வீடியோக்களை உருவாக்கி வருகின்றனர்.
குறிப்பாக பெருநகரங்களில் உள்ள மல்டிபிளக்ஸ் தியேட்டர்களில், மாலை 6 மணிக்கு மேலான காட்சிகளுக்கு இந்த பாடலால் கூட்டம் அலைமோதுவதாக தியேட்டர் உரிமையாளர்கள் தெரிவிக்கின்றனர். பகல் நேரங்களில் சுமாராக இருக்கும் கூட்டம், மாலை வேளையில் அலுவலகம் மற்றும் கல்லூரி முடிந்து வரும் இளைஞர்களால் நிரம்பி வழிகிறது. மும்பை மற்றும் டெல்லி போன்ற நகரங்களில் உள்ள தியேட்டர்களில், இடைவேளையின் போது கூட ரசிகர்கள் இந்தப் பாடலை முணுமுணுப்பதை கேட்க முடிகிறது.
நாட்டுப்புற இசை, பிரம்மாண்டம் மற்றும் புதிய மியூசிக் லேபிள்
முதல் பாகத்தில் ஹிப்-ஹாப் மற்றும் பஞ்சாபி நாட்டுப்புற இசையை கலந்து கொடுத்த இசையமைப்பாளர் சாஷ்வத் சச்தேவ், இரண்டாம் பாகத்திலும் அதே மேஜிக்கை தொடர்ந்துள்ளார். ஆனால், இந்த முறை மியூசிக் லேபிள் 'சரிகமா'வில் இருந்து 'டி-சீரிஸ்' (T-Series) நிறுவனத்திற்கு மாறியுள்ளது. இது பாடலை அனைத்து தளங்களிலும் மிக வேகமாக கொண்டு சேர்க்க உதவியுள்ளது. டிரெய்லரில் கேட்ட ஒரு சிறிய துணுக்கு, இன்று ஒரு மிகப்பெரிய மீம் மெட்டீரியலாக மாறியதற்கு இதுவே முக்கிய காரணம்.
டி-சீரிஸ் நிறுவனம் இந்தப் பாடலை மிகத் திட்டமிட்டு புரொமோட் செய்தது. முதலில் டிரெய்லரில் ஒரு பகுதியை மட்டும் காட்டிவிட்டு, சில நாட்களுக்குப் பிறகு முழுப் பாடலையும் வெளியிட்டனர். இதனால் கிரியேட்டர்கள் தங்களுக்குத் தேவையான ஆடியோவை எடுத்து டான்ஸ் கவர்கள் மற்றும் டிரான்சிஷன் வீடியோக்களை உருவாக்க முடிந்தது. இன்றைய ஹிந்தி சினிமா மார்க்கெட்டிங்கில், ரேடியோவில் பாடல் வெளியாவதை விட 'ரீல்ஸ்' மூலம் ஹிட் அடிப்பதே தியேட்டருக்கு கூட்டத்தை கொண்டு வரும் என சினிமா வல்லுநர்கள் கருதுகின்றனர்.
எந்தெந்த ஊர்களில் 'ஆரி ஆரி’ டிரெண்டிங்?
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தரவுகளின்படி, இந்தப் பாடல் மெட்ரோ நகரங்கள் மற்றும் இரண்டாம் கட்ட நகரங்களில் (Tier-2 cities) மிகப்பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. ரீல்ஸ்கள் அதிகம் பதிவிடப்படும் நேரமும், தியேட்டர்களில் டிக்கெட் முன்பதிவு அதிகரிக்கும் நேரமும் ஒத்துப்போவது குறிப்பிடத்தக்கது.
ரீல்ஸ் பார்ப்பவர்கள் அனைவரும் தியேட்டருக்கு வருவார்கள் என்று சொல்ல முடியாது என்றாலும், 18 முதல் 34 வயதுக்குட்பட்ட இளைஞர்களிடம் இந்தப் பாடல் படத்தைப் பற்றிய பெரிய விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தியுள்ளது. குறிப்பாக மாலை மற்றும் இரவு நேர காட்சிகளுக்கு நண்பர்களுடன் சேர்ந்து 'வைப்' (Vibe) செய்யவே பலரும் டிக்கெட் முன்பதிவு செய்கின்றனர்.
தியேட்டருக்குள் அதிரும் 'ஆரி ஆரி’
முன்கூட்டியே திரையிடப்பட்ட சிறப்பு காட்சிகள் மற்றும் ரசிகர்களுக்கான காட்சிகளில், "ஆரி ஆரி" பாடல் வரும்போது ரசிகர்கள் உற்சாகத்தில் பாடலை சேர்ந்து பாடுகின்றனர். தியேட்டருக்குள் வீடியோ எடுக்க அனுமதி இல்லை என்றாலும், தங்களுக்குப் பிடித்தமான இந்தப் பாடல் வரும்போது ரசிகர்கள் மொபைலை எடுத்து வீடியோ எடுக்கத் தவறுவதில்லை. இது தியேட்டர் நிர்வாகிகளுக்கு ஒரு பக்கம் சவாலாக இருந்தாலும், படத்தின் விளம்பரத்திற்கு இது உதவுவதால் அவர்கள் பெரிய அளவில் கட்டுப்படுத்துவதில்லை.
இயக்குனர் ஆதித்யா தார் தரப்பில், இது தங்களின் இசை சார்ந்த கதை சொல்லலுக்கு கிடைத்த வெற்றி என கருதுகின்றனர். இன்றைய காலக்கட்டத்தில் ஒரு ஆக்ஷன் த்ரில்லர் படம் வெற்றி பெற வேண்டுமானால், அது ரசிகர்கள் அதிகம் புழங்கும் சமூக வலைதளங்களில் டிரெண்டாக வேண்டும் என்பதில் அவர்கள் உறுதியாக இருந்தனர். 'துரந்தர் 2' படத்தின் ஆரம்பகட்ட வெற்றி, அந்தத் திட்டத்தை கச்சிதமாக நிறைவேற்றியுள்ளது.
Continue with Google